artmweb economy

Rewolucja naukowo-techniczna, a w szczególności rozwój nowoczesnych systemów informatycznych i łączności, pozwala współczesnemu kapitałowi handlowemu na osiąganie wysokiej sprawności w dziedzinie obsługi i całokształtu powiązań zarówno z wytwórcami, jak i bezpośrednimi odbiorcami — konsumentami. Technika komputerowa umożliwia szybką informację o stanie dostaw, rozmiarach zapasów towarów w różnych ogniwach cyrkulacji, jak też uzyskiwanie operatywnych danych o kształtowaniu się popytu rynkowego. Zastosowanie nowoczesnych technik marketingowych pozwala skutecznie badać rynek, zmiany i tendencje popytu w różnych grupach towarowych. Współczesny kapitał handlowy nie tylko bada nowoczesnymi metodami rynek, ale także aktywnie kształtuje potrzeby, formuje rynek zbytu. Szczególna rola przypada tu reklamie, w której wykorzystuje się wszystkie istniejące obecnie środki masowej informacji (telewizję, prasę, specjalne wydawnictwa reklamowe). Oznacza to znaczny wzrost czystych, nieprodukcyjnych kosztów cyrkulacji. Dominującą formą współczesnego kapitału handlowego są wielkie monopole handlowe, będące spółkami akcyjnymi, prowadzące na obszarze swej działalności wielkie centra sprzedaży hurtowej i detalicznej.